根据CNNIC数据显示，截至2021年12月，我国直播电商人群破4.64亿，占中国网民的44.9%，年增长高达19.5%。其中，超六成的用户在观看直播之后做出购买行为。年增长背后，是直播电商是逐步常态化、持续增长的万亿级市场，也是全民生活方式和消费习惯的刷新。此外，随着数字化和电商的建设，品牌拥有更多元化渠道选择，不再受限于传统经销模式，让直达消费者的模式成为可能。

本次讲座，陆希博士将从DTC的浪潮下，企业需要的突破与创新，如何迎合多元化的消费者需求，进行解析。针对不同平台、不同消费群体为企业进行直播运营诊断。

讲座嘉宾：陆希 博士

浙江理工大学服装学院专任教师，浙江省创意设计协会时尚分会秘书长。台湾世新大学传播学博士、台湾大学国家发展研究所博士生近两年主持浙江省哲社规划课题、省民政课题、省妇女课题等课题。目前主要的研究方向：时尚传播、品牌传播、新消费品牌、品牌数字化转型。